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来源: 南方日报网络版     时间:2020年04月08日 06:25

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  在很多“老字号”企业经营者眼里,“老字号”本身就是一块“金字招牌”。

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  一个品牌只有靠不断延伸才能不断壮大,而老字号却很少学会用现代经营方式来拓展市场,大多数只能停留在先辈们“打江山”时的模样。 由于老字号小规模生产难以满足消费档次需求的提高,大大限制了老字号的扩张。

鎸夋懇鍙岄?鍜屽弻鐖嗘槸浠€涔堟剰鎬濆晩老字号需靠创新转型增添内生动力 #标题分割#

  吴学安  非遗传承人在直播镜头前泡茶、纳鞋底、鉴宝,大师们在镜头前一亮相,竟变身带货能力可观的“小哥哥”“小姐姐”。

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倘若老字号能找准市场定位,顺应市场的变化和新的消费需求,仍有相当大的生存空间。

长期的历史沉淀已经为企业积累了无形的品牌资产,是企业取之不尽用之不绝的财富,但他们恰恰忘记了品牌是存在于消费者心目之中的,是消费者对“老字号”品牌的价值认同,“老字号”品牌价值量的大小并非企业所决定的,而是由消费者和市场所决定的。 不少“老字号”由于长期忽视品牌经营和建设,躺在所谓的“金字招牌”上不思进取,吃老本,结果往往招致“老字号”品牌文化积淀损失殆尽。

老字号也有知识产权,但并不是严格意义上的“专利”,只是一种专有技术,由于只在家族内部继承和享用,必然大大限制其规模扩张,也会造成侵权之害屡屡发生,从而危及老字号的生存和发展。   老字号及其经营的传统商品,是众多身怀绝技的能工巧匠,经过悠久岁月凝聚起来的艺术杰作,也是商品市场优胜劣汰的产物。 老字号作为城市文化中最具特色的内容,不仅能够满足人们对于历史文化的情感诉求,而且其经营理念、质量意识、商品特色,对于繁荣经济丰富生活具有重要的现实作用。 因此,充分挖掘老字号的传统风格、传统技艺,延续它的历史渊源,维护其“正宗”名誉是极为重要的。

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  一个品牌只有靠不断延伸才能不断壮大,而老字号却很少学会用现代经营方式来拓展市场,大多数只能停留在先辈们“打江山”时的模样。 由于老字号小规模生产难以满足消费档次需求的提高,大大限制了老字号的扩张。

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